o British Medical Journal proibirá sua publicidade


o Jornal médico britânico, uma das mais importantes revistas médicas do mundo, anunciou com uma decisão unilateral e sem precedentes proibir toda a publicidade de leite artificial de todas as revistas do grupo, e querer responder definitivamente às políticas cada vez mais agressivas de marketing das empresas, apesar das muitas declarações vazias de boas intenções.

1981 A OMS ea Unicef ​​lançaram oCódigo Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno, destinado explicitamente a divulgar ao público em geral todos os leites em pó, destinados a crianças de zero a três anos, para frear o aumento da nutrição além do aleitamento materno, recomendado por todas as empresas de nutrição e pediatria dos Estados Unidos. mundo.

Mas desde então muito poucas ações concretas foram tomadas, mesmo pelos estados. Por exemplo, em muitos países (incluindo a Itália), a propaganda de crescimento ou acompanhamento de leite é permitida e, em muitos casos, a da mídia para médicos e pediatras é considerada mais do que agressiva.

resultado: a indústria de leite em pó produz 44 bilhões de euros por ano. Além disso, surgem sérios conflitos de interesses entre empresas e especialistas que fazem parte de várias sociedades científicas reais ou supostas e, de fato, sebes de agências de marketing das mesmas empresas. Finalmente, muitos dos últimos alegam aderir ao código apenas porque não anunciam os leites destinados às primeiras semanas de vida, mas sim para todos os outros.

o Jornal médico britânico, uma revista para médicos (mas também lida por muitas outras pessoas e jornalistas científicos de todo o mundo), reitera que o leite em pó pode desempenhar um papel importante, e que não é uma guerra contra o produto em si. Pelo contrário, é contra a publicidade, o que impede um aumento em percentuais muito baixos de mulheres que amamentam exclusivamente até seis meses e, em seguida, juntamente com as primeiras refeições até mais de dois anos da criança, como é aconselhado. As causas também são outras – o jornal especifica -, mas certamente a propaganda tem uma grande responsabilidade. E é por isso que é hora de dizer o suficiente. Mesmo que isso signifique abrir mão de uma receita de publicidade de 350.000 euros no próximo ano.

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Codignola Agnese

jornalista científico