Em Israel, a “conexão” entre animais e carne ocorre no horário nobre. E faz o público explodir

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Pela primeira vez, a TV israelense exibe, no programa mais assistido do país, um comercial que fala sobre veganismo, que é visto por mais de 3 milhões de pessoas

Em Israel, a "conexão" entre animais e carne ocorre no horário nobre.  E faz o público explodir 6

“Faça a conexão”. Ou, faça a conexão. É com esta mensagem que a associação internacional sem fins lucrativos Vegan Friendly lançou um comercial muito simples em Israel, mas de grande impacto emocional durante as mais seguidas das transmissões de TV do país. Visualização ao vivo de mais de 3 milhões de pessoas, a publicidade agora também está se tornando viral na rede, com centenas de milhares de visualizações tanto na versão israelense quanto na versão com legendas em inglês.

O ponto

O enredo é simples: um casal sorridente está fazendo compras no supermercado e quer comprar cordeiro “fresco”. Mas o embalado, ela aponta para ele, não é suficiente. Para isso, os dois vão direto ao balcão onde a carne é servida no momento e recomendam que o produto seja bem fresco. O açougueiro os agrada e aparece com um cordeiro vivo. Enquanto pergunta se os dois querem carne fresca picada ou embalada, o açougueiro entrega o cordeiro nos braços da menina que, transtornada, naquele momento só posso segurá-lo perto. E faça a conexão.

Conexão e compaixão no início da noite

“Não se surpreenda. Mais de um milhão de israelenses fizeram a conexão e ele parou de comer carne ”, diz a declaração no final do spot que convida o espectador a buscar informações online sobre como parar de comer carne e, de fato, fazer a conexão. “Depois de ver comerciais de produtos de origem animal por tantos anos, é emocionante ver uma mudança, um comercial vegano que fala sobre compaixão pelos animais no programa mais popular do país ”, explica Omri Paz, fundador do Vegan Friendly. Segundo dados da associação, publicidade (a primeira do gênero no país) atingiu 35% da população, cerca de 3 milhões de israelenses.

A Vegan Friendly levou três meses de trabalho para criar os 60 segundos do comercial, produzidos graças a doações de apoiadores, e queria dar a ele o máximo de visibilidade com a exibição durante o episódio final de “Survivor Israel”, o mais visto dos programas TV israelense. “Público israelense assistido no horário nobre, no destaque de um reality show, de onde a comida que ele come realmente vem – Paz acrescentou -. A publicidade levanta a questão do veganismo dentro do debate público mais amplo e influencia muitas pessoas a fazerem uma escolha diferente no supermercado. No local – acrescentou – nós também nos importamos dar apoio àqueles que escolheram um estilo de vida vegano, para que se sinta representado na televisão ”.

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