Burger King, UK Rebel Wopper propaganda censurada: enganosa

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rebelwhopper burger kingLadrilho ruim para Burger King no Reino Unido. A British Advertising Standards Authority censurou a campanha do Rebel Whopper, o agora famoso sanduíche de hambúrguer de legumes que a cadeia de fast food lançou em novembro de 2019. Segundo a ASA, a publicidade seria enganosa porque deixa pretende que o produto seja adequado para uma dieta vegetariana ou vegana. Mas não é assim.

O problema já havia sido criado imediatamente após o lançamento. Embora o hambúrguer à base de soja contenha apenas ingredientes à base de plantas, a maionese de ovo clássica está presente no sanduíche. Mas a principal controvérsia diz respeito a outro ponto: o hambúrguer, feito pelo The Vegetarian Butcher da Unilever, é cozido no mesmo prato que a carne suíça. Consequentemente, o sanduíche não é adequado para o consumo de veganos e vegetarianos, a menos que eles pedam especificamente para remover a maionese e cozinhar o hambúrguer alternativamente no microondas.

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A campanha publicitária Rebel Whopper do Burger King no Reino Unido foi considerada enganosa

Os anúncios no centro das controvérsias foram acompanhados pelo slogan “100% Whopper. Sem carne“, Que na Itália se tornou”100% Whooper. 0% de carne“. Uma postagem promocional no Facebook, então, continha o logotipo “Oferecido por The Vegeterian Butcher“E apenas em letras pequenas o aviso”produto cozido com carne“. um retratação que o Burger King afirma ter se comunicado claramente a jornalistas, em postagens nas redes sociais e diretamente aos consumidores que solicitaram informações.

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Apesar da defesa O Burger King, o Asa, que recebeu 10 reportagens sobre três postagens nas redes sociais, decidiu censurar a campanha publicitária, identificando-a como enganosa.. De acordo com a Autoridade Britânica, de fato, a terminologia usada – “100% Whooper. 0% de carne“E”hambúrguer à base de vegetais“- pode ser interpretado pelos consumidores como” o produto não contém derivados de animais “. Segundo a ASA, o aviso em fonte pequena “não era proeminente o suficiente para ignorar a impressão geral de que o hambúrguer era adequado para vegetarianos e veganos“. Além disso, nos comerciais não havia indicações de que a maionese estivesse presente.

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Para piorar a situação, a presença do logotipo do The Vegetarian Butcher e a coincidência da campanha publicitária com a iniciativa Veganuary, que consiste em seguir a dieta vegana durante o mês de janeiro, reforçaram a percepção de que o produto poderia ser consumido com segurança, mesmo por aqueles que não o fazem. comer carne e derivados de animais.

© Reprodução reservada

Giulia Crepaldi




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